Jouets : une croissance record en France, portée aussi par les adultes

Photo de Victoriano Izquierdo sur Unsplash

Le marché français du jouet affiche une hausse de 10 % depuis janvier 2025, sa meilleure croissance depuis 25 ans selon Circana. Une tendance visible dans les magasins des Alpes-Maritimes, portée autant par les enfants mais aussi par leurs parents.

Des enfants toujours influencés

Shaïma et Mokhtar, parents de deux enfants, confirment cette pression constante. « À chaque sortie, il faut acheter un cadeau », explique-t-ils, en pointant l’influence des vidéos en ligne. Les jouets à la mode sont souvent réclamés… puis rapidement délaissés.

Les parents aussi se font plaisir

La demande ne vient pas seulement des plus jeunes. « Les adultes veulent eux aussi retrouver les jouets de leur enfance », observe Ludovic, responsable chez JouéClub à Nice. Le marché des Lego, des figurines ou des modèles vintage connaît un essor inédit.

Une offre qui s’élargit

Face à ce phénomène, les enseignes s’adaptent. King Jouets a lancé une boutique éphémère spécialement dédiée aux adultes et aux adolescents, preuve que le jouet dépasse désormais la sphère enfantine.